Как нанять SEO-специалиста и проверить компетенции

SEO даёт трафик, который не выключается с бюджетом. Но рынок полон тех, кто обещает «топ-1 за месяц» и работает серыми методами. Нанять такого — потерять время и рискнуть санкциями.

SEO — это вдолгую и системно. Поэтому здесь особенно много специалистов, которые имитируют работу: трафика нет, зато «отчёты по позициям» красивые. Разберём, как выбрать того, кто реально растит трафик.

Что делает SEO-специалист

SEO-специалист отвечает за органический трафик из поиска (Яндекс, Google): техническую оптимизацию сайта, структуру, семантику, контент и ссылочное. Цель — не «позиции ради позиций», а растущий поток целевых посетителей и заявок без оплаты за каждый клик.

Что должен уметь

• Видеть SEO как систему: техничка + контент + ссылки
• Работать с семантикой и интентом, а не просто «ключами»
• Понимать бизнес-метрики (трафик, заявки), а не только позиции
• Ставить внятные ТЗ разработчикам и копирайтерам

Как проверить компетенции

Спросите, как он будет действовать на вашем сайте первые 3 месяца. Сильный начнёт с аудита (техничка, текущий трафик, семантика) и честно обозначит горизонт результата — обычно от полугода. Попросите показать кейсы: рост органического трафика (не позиций!) в графиках аналитики.

Опасные обещания

Насторожитесь, если слышите: «гарантирую топ-1», «результат за месяц», «есть секретные методы», «выведу по 100 запросов в топ». Это либо некомпетентность, либо серые методы (накрутка, спам-ссылки), за которые поисковики накладывают санкции — и сайт падает.

Красные флаги

• Обещает быстрый результат и гарантирует позиции
• Использует накрутку поведенческих и серые ссылки
• Гонится за позициями без привязки к трафику и заявкам
• Не разбирается в технической части (скорость, индексация, разметка)

Деталь роли — SEO-специалист. Связанная роль для аналитики трафика — Web-аналитик.

Частые вопросы